BIG in miniature: tikroji Metalmorphose kilmės istorija ir belgų dizaino meistrystė
Kai dauguma prekės ženklų gimsta iš rinkodaros, Metalmorphose gimė iš metalo. Iš tikro metalo – tokio, kuris reikalauja rankų jautrumo, širdies kantrybės ir amato, perduodamo kartų grandine. Ši istorija prasidėjo Belgijoje, daugiau nei prieš šimtmetį, kai Brands by MTM šeimos linija pirmą kartą atvėrė duris į pasaulį, kuriame tikslumas ir meistrystė buvo kasdienybė, o ne ambicija.
XIX amžiaus pabaigoje MTM šeima valdė automobilių gamyklą – ne tokią, kokios šiandien mums pažįstamos, bet vietą, kurioje kiekvienas varžtas, kiekviena forma ir kiekvienas metalo lenkimas buvo atliekamas ne siekiant greičio, o siekiant idealaus rezultato. Tuo metu metalo apdirbimas buvo pokalbis tarp žmogaus ir medžiagos – lėtas, pagarbus, paremtas tikėjimu, kad tikslumas yra vertybė, o ne papildoma savybė.
Būtent šioje aplinkoje gimė Metalmorphose filosofijos pradmenys. 1938 metais vienas iš šeimos meistrų sukūrė mažą metalinę figūrėlę savo vaikui. Tai nebuvo produktas. Nebuvo planas. Nebuvo kolekcija. Tai buvo paprastas tėvo gestas – noras įamžinti emociją metale. Mažytis objektas tapo dovanų talismanu, kurį vaikas nešiojosi kišenėje daugelį metų. Ir tuomet šeima suprato vieną dalyką: miniatiūra gali nešti daugiau prasmės nei didelis objektas.
Ši mintis tapo tradicija. Tradicija tapo vizija. Vizija tapo prekės ženklu, kuris šiandien žinomas visame pasaulyje – Metalmorphose.
Nuo pat pradžių kūrėjai laikosi vienos taisyklės: kiekvienas objektas turi dvi esmines dimensijas – techninę ir emocinės prasmės. Dizaineriai pradeda nuo 3D modelio, kuriame atkuriami tikslūs raumenų linkiai, kailio raštai, sparnų struktūros, šviesos kritimas ant paviršiaus. Tai ne stilizuotos figūrėlės – tai miniatiūrinės skulptūros, paremtos tikru fiziškumu ir natūralia anatomija. Ši tikslumo filosofija yra paveldėta tiesiai iš MTM gamyklų, kuriose metalo apdirbimas niekada nebuvo kompromisas.
Kai 3D modelis tampa realiu objektu, prasideda procesas, kurį galima vadinti modernia alchemija. Liejimas iš zinc alloy metalo, kelių sluoksnių poliravimas, rankų darbo dažymas, nerūdijančio plieno žiedai, apsauginės dangos – kiekvienas žingsnis atliekamas su tokia pačia pagarba medžiagai, kaip ir prieš šimtą metų. Dizainas niekada nepaliekamas atsitiktinumui. Kiekvienas kampas, šešėlis ir proporcija yra patikrinami, kad miniatiūra jaustųsi tvirta, patvari, tikra. Metalmorphose miniatiūros nėra lengvos dekoracijos – jos turi fizinį svorį, kuris rankoje primena jų tikrumą ir kokybę.
Tačiau tikrasis prekės ženklo identitetas slypi ne metale, o jausme, kuris į jį įliejamas. Metalmorphose kūriniai niekada nebūna tik „raktų pakabukai“. Jie yra istorijos, kurių žmogus ieško ir kurias nešioja su savimi. Todėl kiekvienas aksesuaras gimsta su žinute – fraze, kuri atveria simbolio prasmę ir kviečia žmogų į asmeninę interpretaciją. Tai tarsi mažas literatūrinis epizodas, atkeliaujantis kartu su miniatiūra. „Never look back, always keep on swimming“ lydi delfinus, „The beauty you see in me is a reflection of you“ – gulbes, „Don’t follow dreams, hunt goals“ – liūtus, o „Family, where life begins and love never ends“ – tuos kūrinius, kurie nešiojami kaip švelnus ryšio priminimas.
Iki šiol dizaino komanda sako, kad frazė yra ne dekoras, o emocinis kodas. Tai lyg žuvėdros šauksmas jūrininkui, lyg žvaigždė keliautojui, lyg tiltas tarp simbolio ir žmogaus vidinio pasaulio. Aiški žinutė leidžia miniatiūrai įsišaknyti asmeniniame gyvenime – tapti ritualu, talismanu, istorijos dalimi, kuri neša žmogų pirmyn.
Augant prekės ženklui, augo ir pasaulis, kuriame jis gyvena. Pirmoji kolekcija virto dešimtimis, o šiandien – šimtais skirtingų objektų. Gyvūnų Pasaulis atskleidžia charakterį per gamtos valdomą simboliką, Zodiako ženklai kalba apie prigimtį, Mados Aksesuarai perteikia šiuolaikinę estetiką, Cute & Funny – lengvumą ir humorą, Lifestyle – kasdienio gyvenimo ritualus, Mini Maisto Ikonos – malonumus, kurie kuria gyvenimo skonius. Tai pasaulis, į kurį žmogus įžengia ne dėl prekės, o dėl tapatybės – dėl galimybės išsirinkti miniatiūrą, kurią galima pavadinti: „Tai – aš“.
Šiandien Metalmorphose miniatiūros keliauja per Europą, Šiaurės Ameriką, Artimuosius Rytus, Australiją, Aziją ir Afriką. Prekės ženklas augo, plėtėsi, modernizavo procesus, bet nepaleido pagrindinio principo: meistrystė virš greičio, emocija virš funkcijos, istorija virš objekto. Tai yra identitetas, kurio negalima sukurti per metus. Tam reikia kartų. Tam reikia šaknų. Tam reikia tikėjimo, kad detalė gali tapti pasaulio fragmentu, kurį žmogus nori turėti šalia savęs.
Todėl šiandien Metalmorphose ir toliau kuria tai, ką pradėjo vienas meistras, 1938 metais padovanojęs vaikui mažą metalinę figūrėlę. Tai kūriniai, kuriuose telpa tikslumas, paveldas ir emocija. Tai miniatiūros, kurios gimsta Belgijoje, bet gyvena ten, kur jas nešioja žmogus – kišenėje, automobilyje, rankinėje, knygoje, šalia širdies. Tai yra filosofija, kurią galima pajusti rankoje. Tai istorija, kurią galima nusinešti su savimi.
Ir galbūt todėl šio prekės ženklo esmė pasakyta vienu sakiniu, kurį žino kiekvienas Metalmorphose kūrėjas:
Didelės emocijos telpa mažose detalėse.
BIG in miniature.